企業生日快樂／霹靂 布袋戲跨界 玩出新意
布袋戲在台灣已有百餘年歷史，雲林黃家四代對布袋戲傳統藝...
布袋戲在台灣已有百餘年歷史，雲林黃家四代對布袋戲傳統藝術的承繼及創新，儼然是一部台灣布袋戲發展史。而由第四代黃文章打造的「霹靂國際多媒體」自2014年10月掛牌上櫃，成為台灣文創產業上市櫃中的先驅，今年並將歡慶成立26周年。
霹靂董事長黃文章說：「人沒有百年的生命，但有百年的精神。」上櫃是為延續傳統藝術的生命，要有良好的公司體制與品牌形象，才能延攬人才、人脈、資金；他希望吸引更多年輕人投入這個產業，只有這樣，布袋戲文化才能在這片土地上生生不息。
黃文章出生於布袋戲世家，祖父黃海岱為布袋戲國寶級大師，開創傳奇布袋戲團「五洲園」；父親黃俊雄在1970年代，「雲州大儒俠史艷文」在台視播出後轟動全台，男女老幼都愛史艷文，「苦海女神龍」的旋律深植人心。
不論士農工商，大家每天中午都守在電視旁，看著布袋戲配便當，創下97%的超高收視率。年輕時候的黃文章喜歡音樂，曾與兩位弟弟共組搖滾樂團「衝浪」，在各大西餐廳巡演，但收入微薄，後來發現他天馬行空的想像力非常適合編劇，退伍後就隨著父親在電視台製作「雲州大儒俠史艷文」節目。
這也造就他「十車書」的美譽，之後與有「八音才子」稱號的弟弟黃文擇成立霹靂國際多媒體公司。自立門戶後，黃文章清楚知道，布袋戲內容與表演方式必須與時俱進，不然難以立足，於是他將素還真這個角色從史艷文劇中獨立出來。
不同於史艷文凡事壓抑及忍讓的行事風格，素還真足智多謀，既有權謀又有手段，總能以智慧化解災厄，完全順應社會需要。素還真在黃文章操刀下，也成為霹靂鐵粉口中的「素素」，從此奠定素還真「霹靂一哥」地位。
為貼近年輕人，黃文章還做出許多跨界合作，霹靂在1997年上市第一套電玩遊戲「霹靂幽靈箭」，主角設定及內容皆為霹靂布袋戲的劇集與人物，就是希望藉由遊戲讓年輕人更認識霹靂。
線上線下並進 貼近年輕銀髮族
1998年間，霹靂布袋戲應邀於國家戲劇院演出「狼城疑雲」。當時一票難求，盛況空前，首創布袋戲登上國家戲劇院的紀錄。
2000年，黃文章將布袋戲從電視躍上大銀幕，推出首部布袋戲電影「聖石傳說」，投資新台幣3億元，結合傳統藝術與數位3D動畫呈現。上映時創下國片史上首部全台灣多家電影院同步首映的紀錄，締造破億元票房佳績。
黃文章不以此自滿，繼續打造他的霹靂宇宙，至今霹靂已推出超過80部劇集、影視內容累計超過3,000小時、誕生4,000多個英雄人物。
30多年來，靠著不間斷的IP創作，獨創的「一條龍式生產線」，雲林虎尾占地上萬坪，也是全球最大的布袋戲攝影棚。
這幾年數位媒體大幅興起，黃文章認為，霹靂必須要有自己的媒體，於是發展出多元數位自媒體，包括電視台、DVD、官網、App、串流媒體平台（OTT）、YouTube頻道、臉書粉專等。
現在霹靂的線上實力堅強，像PILI官網會員達50萬人；霹靂布袋戲YouTube觀看流量超過1.7億次，訂閱人數達17.7萬人；2018年不斷電直播Twitch「NON-STOP線上直播」，總觀賞數破2億2,000萬分鐘。
這幾年霹靂與日本跨界合作的「ThunderboltFantasy東離劍遊紀」，受到日本及海內外動漫迷喜愛，在日本總點擊超過1,000萬。
2019年，耗資2.5億元打造的「霹靂英雄戰紀之刀說異數」，登上全球最大影音串流平台Netflix，超過190個國家及地區同步上線，一上架就衝上Netflix熱搜榜首，也同步在台灣的中華電信MOD、台灣大哥大myVideo、遠傳電信friDay播出。
除積極發展線上平台外，黃文章想到年長者不習慣上網看劇，因此與超商合作，在全台7- ELEVEN及全家便利商店販售最新霹靂劇集DVD。
擴展數位版圖 提高品牌知名度
黃文章還跨足各個娛樂消費領域，跨品牌聯名合作及官方IP授權，大幅提高霹靂能見度。霹靂跨界合作的廠商種類多元，包括小茶栽堂、迷走工作坊、中信兄弟、德恩堂眼鏡、日本三麗鷗、柴語錄、大同電鍋、全家超商等，都曾是霹靂布袋戲合作廠商。
與所有家族企業一樣，黃文章也慢慢交棒下一代，黃家第五代擔任總經理的黃亮勛與品牌總監黃政嘉接班後，延續霹靂的創新精神，積極擴展數位版圖、創造更多不同類型的IP劇、強化全球市場佈局、進入新市場NFT等。
兩兄妹認為霹靂做為文創娛樂的領航者，就要不斷改變，樂於開創未知、勇於實踐想像。就像2020年公布的品牌精神「玩轉新意」，「玩」出新本事，翻「轉」世人對布袋戲的看法，用職人的精神賦予文化「新」「意」。要讓每個世代人都說：「霹靂，很潮」。
接下來，霹靂將在2022年春節期間上檔影迷期盼許久的「素還真」電影，這部由黃文章親自編導，黃文擇口白的電影，將是今年最具「台味」的一部電影。
